很多谷歌SEMer小白在投放廣告的時(shí)候往往會(huì)遇到一個(gè)問題：垃圾流量太多，轉(zhuǎn)化太少！ 

其原因就是沒有定期進(jìn)行否詞，這才導(dǎo)致了廣告在投放期間流入了大量無效的流量。

少數(shù)有進(jìn)行否詞的企業(yè)也只是否了大量的長尾關(guān)鍵詞，這樣是無法有效減少垃圾流量的，依然有大量的資金在浪費(fèi)。

那么，我們?nèi)绾握_地否詞來有效地避免垃圾流量呢？

首先，我們需要理解清楚什么是否詞？

否詞是業(yè)內(nèi)簡稱，全稱為否定關(guān)鍵詞，是谷歌競價(jià)推廣中一個(gè)不可或缺的功能，可以有效避免企業(yè)廣告出現(xiàn)在與業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索結(jié)果中。

關(guān)鍵詞可以設(shè)置不同的匹配模式，不同匹配模式的關(guān)鍵詞觸發(fā)范圍也不同。

這時(shí)關(guān)鍵詞會(huì)匹配到一些與企業(yè)業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索詞，為減少這種情況的出現(xiàn)，我們需要定期否定關(guān)鍵詞，減少垃圾流量。

否詞維度

 

否詞的維度有系列和組兩種，在系列中添加否定關(guān)鍵詞時(shí)，整個(gè)系列都會(huì)否定該關(guān)鍵詞，以此類推，在組中添加否定關(guān)鍵詞時(shí)，僅在組中否定該關(guān)鍵詞。

否詞類型

在后臺(tái)設(shè)置否詞有三種類型： 

· 廣泛匹配

· 詞組匹配

· 完全匹配

廣泛匹配：指搜索詞中包含了該否定的關(guān)鍵詞的某個(gè)單詞就不會(huì)顯示企業(yè)的廣告，比如：當(dāng)我們?cè)凇?/span>website building】推廣系列中添加了詞組匹配的否定關(guān)鍵詞「website building」，則用戶在搜索「website creation cost」、「website maker」、「building services」等帶有「website」或「building」的詞時(shí)，將看不到【website building】這個(gè)推廣系列的廣告。

 

 

詞組匹配：指搜索詞與出現(xiàn)了改否定的關(guān)鍵詞就不會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的廣告，比如：當(dāng)我們?cè)凇?/span>website building】推廣系列中添加了詞組匹配的否定關(guān)鍵詞「training」，則用戶在搜索「website construction training」、「site training」、「shenzhen jianzhan training」等帶有「training」的詞時(shí)，將看不到【website building】這個(gè)推廣系列的廣告。

 

完全匹配：指搜索詞需要與該否定的關(guān)鍵詞完全一致才不會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的廣告，比如：當(dāng)我們?cè)凇?/span>website building】推廣系列中添加了完全匹配的否定關(guān)鍵詞「training」，則當(dāng)用戶搜索「training」時(shí)，將看不到【website building】這個(gè)計(jì)劃的廣告，而如果用戶搜索的是「website construction training」、「site training」等，依舊可以看到我們的廣告。

否詞操作

以ads來講，只需要在ads-關(guān)鍵字-否定關(guān)鍵字-選擇左上方的藍(lán)色加號(hào)-選擇系列或者組-輸入關(guān)鍵字-保存后，選擇匹配方式即可

 

 

否詞原則

1，正確選擇 

通常，我們通過分析搜索詞報(bào)告，對(duì)搜索詞進(jìn)行篩選，挑出與企業(yè)業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索詞進(jìn)行否詞。 在選擇搜索詞時(shí)，我們需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，搜索詞不能根據(jù)個(gè)人主觀意識(shí)判定其為垃圾流量并進(jìn)行否詞操作，要分析該搜索詞是否有轉(zhuǎn)化，再進(jìn)行否詞類型選擇及操作。

根據(jù)不同的情況選擇不同的否詞類型，比如：我們是做維修，關(guān)鍵詞是「美的空調(diào)維修」，但用戶在搜「美的空調(diào)」時(shí)，會(huì)匹配出我們的廣告。 如果將「美的空調(diào)」添加為否定關(guān)鍵詞，那么用戶搜「美的空調(diào)」時(shí)將不會(huì)出現(xiàn)我們的廣告，但搜「美的空調(diào)維修」同樣不會(huì)出現(xiàn)我們的的廣告，這不是我們希望的。 所以，這時(shí)我們選擇將「美的空調(diào)」添加為精確否定關(guān)鍵詞，用戶搜索「美的空調(diào)」時(shí)不會(huì)出現(xiàn)我們的廣告，而搜索「美的空調(diào)維修」時(shí)則會(huì)出現(xiàn)。

 

2，精簡

賬戶的否詞數(shù)量有限，我們不可能把每個(gè)無關(guān)的搜索詞都設(shè)為否定關(guān)鍵詞，所以我們需要從中提煉出精簡的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字進(jìn)行添加。 還是以維修為例，很多搜「美的空調(diào)實(shí)體店」、「格力空調(diào)實(shí)體店」、「海爾空調(diào)實(shí)體店」等詞，提煉出相同項(xiàng)「實(shí)體店」將其設(shè)為否定關(guān)鍵詞即可，甚至可以將「店」設(shè)為否定關(guān)鍵詞，更為精簡。

不過也需要根據(jù)賬戶情況進(jìn)行分析，不要為了精簡而精簡，導(dǎo)致大量流量減少。

3，預(yù)測 我們否定關(guān)鍵詞的目的有兩種：一種是對(duì)現(xiàn)有的無效詞進(jìn)行否定；另一種是預(yù)測同類詞，根據(jù)具體情況進(jìn)行否定，提前否定未來可能出現(xiàn)與我們業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索詞。 這種預(yù)測需要對(duì)行業(yè)有一定的了解，對(duì)人群搜索習(xí)慣有一定的正確認(rèn)知，只要懂得預(yù)測，就能有效避免未來出現(xiàn)大量垃圾流量。