本文來源Jami Oetting所著：The Ultimate Guide to SEO in 2018。

 

有興趣的小伙伴請點(diǎn)擊鏈接閱讀英文原文：https://blog.hubspot.com/marketing/seo

 

目錄

Catalog

 

1、何為SEO？

2、谷歌的排名規(guī)則 

3、如何實(shí)現(xiàn)有效的SEO

 

 

1何為SEO？

 

SEO對谷歌到底有何作用？簡而言之，SEO推動了兩點(diǎn)：提高排名和增加曝光度。

 

較高排名意味什么就不必多說了。曝光度指的是網(wǎng)站域名在搜索引擎結(jié)果頁面中的突出程度，即為客戶在搜索各種相關(guān)內(nèi)容的時候，網(wǎng)站出現(xiàn)的可能性會更高，那怕僅僅只要一點(diǎn)關(guān)聯(lián)。

 

就像開頭所說，除了中國越來越多人使用谷歌搜索引擎，這其中也一定包含你的客戶。據(jù)HubSpot Research給出的結(jié)果，有77％的人在與品牌合作前對其進(jìn)行搜索研究。

這得出了一個道理：客戶注意和考慮您的機(jī)會就出自于他們的搜索結(jié)果中。

 

2谷歌的排名規(guī)則

谷歌的核心競爭力是什么？在最短的時間給客戶最想得到的信息。

為了向客戶提供正確的信息，谷歌的引擎分析了網(wǎng)站的兩個因素：

 

1、相關(guān)性：關(guān)鍵詞與頁面內(nèi)容的相關(guān)性。谷歌通過主題和關(guān)鍵字等各種因素對網(wǎng)站進(jìn)行評估。

 

2、權(quán)重性：網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的受歡迎程度。 谷歌認(rèn)為頁面和信息越受歡迎，網(wǎng)站內(nèi)容對讀者來說就越有價值。

 

谷歌使用了十分復(fù)雜的算法方程。雖然算法是保密的，但隨時間的推移，我們也總結(jié)出它在排名時考慮的主要因素。這些排名因素也就是SEO的重點(diǎn)，比如更新更多內(nèi)容、優(yōu)化圖像文件屬性和改進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)部鏈接。每一步都對排名有很大的影響。

 

 

 

3如何實(shí)現(xiàn)有效的SEO

技術(shù)設(shè)置、優(yōu)秀的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的外鏈

 

一、人和機(jī)器讀取的東西是不同的：一個網(wǎng)頁對人而言是圖片內(nèi)容，對搜索引擎來說只是文本。比如以下這種：

在SERP界面是看不到圖片的，搜索引擎只能識別名稱。就算圖片中包含著非常重要的內(nèi)容，客戶也是接收不到的。這就是技術(shù)設(shè)置需要優(yōu)化的地方。

 

以下是列出影響Google搜索引擎抓取的因素：

 

文本鏈接：正如上文所說，保持純文本；

 

簡明的URL：人們不喜歡閱讀冗長的文章，搜索引擎同樣討厭復(fù)雜的字符串，所以關(guān)鍵詞要盡可能精準(zhǔn)；

 

死鏈接和重定向損壞：兩者都會導(dǎo)致客戶無法進(jìn)入正常的頁面，不僅用戶體驗(yàn)糟糕，還會阻止搜索引擎繼續(xù)索引你的內(nèi)容；

 

內(nèi)容重復(fù)：這是谷歌設(shè)置的懲罰機(jī)制，用來避免沒價值的重復(fù)內(nèi)容導(dǎo)致排名混亂。

 

 

 

二、內(nèi)容有助于網(wǎng)站獲得更多的搜索可見性，原因是：

   1、內(nèi)容是客戶在搜索時就想得到的，內(nèi)容越多，可見性越高。

 

       2、搜索引擎依靠內(nèi)容對頁面進(jìn)行排名。這是我們之前提到過的“權(quán)重性”。

 

 

3.內(nèi)容的優(yōu)化源于關(guān)鍵詞研究。分析潛在客戶在搜索時輸入了什么詞，是SEO的第一步。這里有Jami Oetting關(guān)于關(guān)鍵詞研究的完整攻略（https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht），里面詳細(xì)解釋了研究過程。

 

4.利用上面的關(guān)鍵詞列表，就可以“頁面優(yōu)化”了。之所以是“頁面”不是內(nèi)容，是因?yàn)槌藛卧~它還涉及到代碼中的元素。頁面優(yōu)化包括關(guān)鍵詞和非關(guān)鍵詞部分。

 

5.首先是關(guān)鍵詞部分，這里列出了一些常見的要素：
標(biāo)題：將關(guān)鍵詞置于標(biāo)題的開頭附近。谷歌在標(biāo)題的開頭就更多地重視文字。

網(wǎng)址：其中也應(yīng)包含關(guān)鍵字。理想情況下，不包括其他內(nèi)容。并刪除任何非法詞匯。

 

H1標(biāo)簽：在內(nèi)容管理系統(tǒng)中，H1標(biāo)簽?zāi)J(rèn)顯示頁面標(biāo)題，請確保你的平臺不使用其他設(shè)置。

 

內(nèi)容的前100個單詞（或第一段）：在頁面的開頭包含關(guān)鍵字會讓谷歌知道，這實(shí)際上就是頁面的主題。

 

圖像文件名和ALT標(biāo)記：請確保至少有一個圖像文件名包含關(guān)鍵字。

然后是非關(guān)鍵詞部分，這些因素有助于確認(rèn)頁面的可信度和權(quán)限：

 

外部鏈接：建設(shè)優(yōu)質(zhì)的外鏈可以幫助你的頁面被Google認(rèn)定為有價值的資源，也可以讓其進(jìn)一步確認(rèn)你的主題。

 

內(nèi)部鏈接：可以幫助你以兩種方式提升排名。首先，允許Google查找和抓取網(wǎng)站上的其他頁面；其次，顯示各個頁面之間的語義關(guān)系，有助于更好地確定其與搜索詞的相關(guān)性。通常，每篇博文應(yīng)包含至少2-4個內(nèi)部鏈接。

 

內(nèi)容的長度：內(nèi)容越長通常排名越好，因?yàn)槠渲邪闹黝}相關(guān)的信息會更為詳盡。

 

多媒體：雖然不是必需的，但視頻、圖表、音頻播放器等多媒體元素可以體現(xiàn)網(wǎng)頁的質(zhì)量。它延長了讀者的停留時間，反過來，也能證明讀者覺得內(nèi)容有價值，值得一讀。

 

 

三、盡管前兩點(diǎn)可以提高網(wǎng)站的相關(guān)度，但是Google更傾向于向用戶提供更權(quán)威的信息。我們剛剛講到的外鏈很關(guān)鍵，它使你的網(wǎng)站可以通過其他網(wǎng)站得到推廣與點(diǎn)擊，并且Google會記錄下這些數(shù)據(jù)作為權(quán)威性判斷的佐證。比如：Entrepreneur.com上的這篇文章提到了Jami Oetting的營銷統(tǒng)計頁面，并給出了鏈接，允許讀者查看其他的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

Google使用此類鏈接的數(shù)量和質(zhì)量作為判斷網(wǎng)站優(yōu)劣的信號。它背后的邏輯是，人們會更頻繁地引用一個受歡迎的高質(zhì)量網(wǎng)站。但要注意，低質(zhì)量的鏈接會對排名造成負(fù)面影響。

 

我們將獲取新外鏈的過程稱之為鏈接構(gòu)建，以下是它的一些策略：

自然鏈接。這些外鏈?zhǔn)侵钢鲃右媚銉?nèi)容的網(wǎng)站。

 

拓展更多外鏈。你可以聯(lián)系其他網(wǎng)站獲取鏈接，方式很多，比如你有一篇驚人的干貨，然后你通過電子郵件告訴他們。如果他們覺得很有價值，就會參考它。你還可以建議他們鏈接到哪里。

 

受邀撰文。這些文章是你受邀在第三方網(wǎng)站上發(fā)布的博文。這些網(wǎng)站通常允許在內(nèi)容和作者簡歷中包含一到兩個指向你網(wǎng)站的鏈接。

分類信息平臺。許多網(wǎng)站提供了創(chuàng)建鏈接的渠道，分類信息平臺就是一個很好的例子?？梢栽诎l(fā)布的時候在描述或公司網(wǎng)址里指向自己的網(wǎng)站，并非所有這些鏈接都具有強(qiáng)大的權(quán)威性，但是也不排除有些高質(zhì)量的可能。而且考慮到創(chuàng)建它們的便利性，值得嘗試。

 

競爭分析。許多SEOer會定期分析競爭對手的外鏈加以利用。