過(guò)去十年來(lái)，搜索引擎營(yíng)銷（Search Engine Marketing以下統(tǒng)稱為SEM）一直作為企業(yè)改變營(yíng)銷規(guī)則的工具。但今天，僅憑廣告營(yíng)銷人員無(wú)法將流量引向網(wǎng)站。搜索領(lǐng)域過(guò)于復(fù)雜，大部分人無(wú)法制作出引人注目的搜索廣告。

 Google  Ads廣告變得越來(lái)越專業(yè)，身處變幻多端的數(shù)字廣告領(lǐng)域，我們需要及時(shí)了解 2019 年將面對(duì)的 Google 廣告關(guān)鍵機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一起來(lái)看看 2019 年最重要的這些 Google Ads 趨勢(shì)吧！

1，自動(dòng)化與智能功能的雙面性

Google Ads比Google AdWords具備更多新的功能，并擁有更多的自動(dòng)化和智能選項(xiàng)，例如Smart Campaigns，就通過(guò)新升級(jí)的工具直接同Google Marketing平臺(tái)完成了整合。

Google Ads的更新有很大的優(yōu)勢(shì)，但也給用戶帶來(lái)了或好或壞的體驗(yàn)。新功能為許多專業(yè)人士帶來(lái)新的可能，但功能的復(fù)雜性卻給新手廣告主帶來(lái)困擾。

2，合作可以帶來(lái)更好的結(jié)果

Google 廣告不會(huì)完全自動(dòng)化。熟悉該平臺(tái)的專家將輕松利用新平臺(tái)的功能，從而獲得優(yōu)于手動(dòng)創(chuàng)建和完全自動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)。

要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)真正盈利的廣告系列，需要相當(dāng)多的 Google 知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。這種新的復(fù)雜性使得現(xiàn)在越來(lái)越多的公司尋找專業(yè) Google 代理商，雙方的合作可以帶來(lái)更好的結(jié)果。

3，營(yíng)銷資金的價(jià)值下降

廣告業(yè)務(wù)正在為 Google 帶來(lái)越來(lái)越多的營(yíng)收，意味著越來(lái)越多的公司正在投放 Google 廣告。

這也可能意味著在廣告上的支出處于歷史最高水平，預(yù)計(jì)排名競(jìng)爭(zhēng)和關(guān)鍵字價(jià)格也會(huì)達(dá)到新的高度。

在 2019 年，搜索廣告的空間愈加擁擠，廣告商爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)最佳位置更激烈了，營(yíng)銷資金的價(jià)值下降了。

4，CPC 比以往任何時(shí)候都高

對(duì)質(zhì)量要求的提升和競(jìng)爭(zhēng)的加劇將導(dǎo)致CPC的飆升。在過(guò)去四年里，CPC相關(guān)關(guān)鍵詞的成本已經(jīng)翻了兩番。

事實(shí)上，很多排名值（CPC*搜索數(shù)量*60%CTR）增長(zhǎng)了7倍，對(duì)Google AdWords代理機(jī)構(gòu)而言，CPC費(fèi)用則增加了三倍。

5，語(yǔ)音搜索正在改變關(guān)鍵詞

互聯(lián)網(wǎng)用戶越來(lái)越習(xí)慣使用語(yǔ)音搜索，比如詢問(wèn) Siri，OK Google。這種趨勢(shì)將改變關(guān)鍵字，因?yàn)樵谔岢鐾暾麊?wèn)題時(shí)會(huì)使用越來(lái)越多的單詞。

有專家預(yù)測(cè)，除關(guān)鍵字外，上下文將成為未來(lái) Google 廣告不可或缺的一部分。

給出的建議是：在較長(zhǎng)關(guān)鍵字的廣告上添加注明或在廣告中提供問(wèn)題的答案是值得的。

6，用戶信號(hào)變得重要

用戶信號(hào)不僅影響 Google 排名，還影響了 Google 廣告系列，因?yàn)橛脩襞c廣告的互動(dòng)是質(zhì)量得分的主要決定因素。這些信號(hào)來(lái)自您網(wǎng)站用戶的行為，并被用作 Google 廣告的清晰質(zhì)量評(píng)級(jí)工具。

例如，如果潛在客戶點(diǎn)擊廣告中的鏈接轉(zhuǎn)到您的網(wǎng)站，但由于您的網(wǎng)站沒(méi)有他們想要的內(nèi)容而立即離開(kāi)，此操作可能會(huì)對(duì)您的排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

7，必須精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾

如果營(yíng)銷人員設(shè)置的目標(biāo)群體不夠精準(zhǔn)，就有可能導(dǎo)致用戶點(diǎn)擊廣告后會(huì)很快對(duì)相關(guān)內(nèi)容留下無(wú)趣的印象。這對(duì)營(yíng)銷人員而言不僅僅是廣告預(yù)算的浪費(fèi)，更容易降低Google Ads評(píng)級(jí)。營(yíng)銷人員為了增加成功率，應(yīng)通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研盡可能的精確目標(biāo)群體范圍。

8，廣告文字?jǐn)U展帶來(lái)多樣化

近期，Google Ads開(kāi)始嘗試添加第三個(gè)標(biāo)題，并結(jié)合第二種描述。這不僅意味著廣告可以傳遞更多的信息，也表示廣告可以被設(shè)計(jì)得更加獨(dú)特。

目前，這種擴(kuò)張能帶來(lái)多大的好處我們無(wú)從得知，但提供得可能性卻時(shí)巨大的。在營(yíng)銷行業(yè)，每個(gè)詞語(yǔ)都具有價(jià)值，120個(gè)額外的字符（標(biāo)題30個(gè)、描述90個(gè)）將帶來(lái)顯著差異，特別是Google Ads的需求還在不斷上升。

9，再營(yíng)銷廣告贏回客戶

一旦客戶點(diǎn)擊廣告，我們可以判定用戶對(duì)提供的內(nèi)容感興趣。但事實(shí)上，消費(fèi)者會(huì)出于各種原因不去下單，解決方案則是使用Google Ads再次營(yíng)銷。

經(jīng)過(guò)校準(zhǔn)的Google Ads可以幫助潛在客戶推送你的產(chǎn)品，增加客戶數(shù)量，增添銷售額。