很多外貿(mào)企業(yè)越來越重視線上推廣，而Google AdWords則是外貿(mào)推廣的優(yōu)先平臺。著陸頁體驗是AdWords的一項重要考核指標(biāo)，旨在衡量用戶點擊您的廣告后，能否快速便捷地在您的網(wǎng)站上看到他們期待的內(nèi)容，著陸頁是用戶點擊廣告后抵達(dá)的網(wǎng)址，您提供的體驗會影響你的廣告評級，進(jìn)而給你的每次點擊費用和廣告競價中的排名帶來影響。如果您的廣告所指向的網(wǎng)站提供的用戶體驗較差，那么該廣告的展示頻率就會降低，甚至可能不會展示。

那么如何操作可以提高著陸頁的評級呢？下面介紹一些著陸頁優(yōu)化的技巧：

1、確保著陸頁與廣告文字和關(guān)鍵字直接相關(guān)

1.1 如果用戶搜索的是具體的信息，著陸頁就應(yīng)該是最有針對的內(nèi)容，比如用戶點擊的是Backpack的廣告，那么廣告著陸頁就應(yīng)該是的Backpack頁面，而不是所有的bag；

1.2 如果用戶希望比較不同的類型，著陸頁就應(yīng)該提供寬泛內(nèi)容，如果用戶想購買bag，可能就不希望只是指向某個具體的款式，而是希望得到更廣的選擇范圍；

2、網(wǎng)站宣傳的內(nèi)容應(yīng)該透明公開，值得信賴

2.1 訪問者可以輕松找到聯(lián)系信息；

2.2 開誠布公的向訪問者介紹你的業(yè)務(wù)；

2.3 確定闡述你的業(yè)務(wù)范疇；

3、讓用戶能夠在移動設(shè)備和計算機都可以輕松瀏覽

3.1 合理安排和設(shè)計網(wǎng)頁，方便用戶查找信息，避免無謂找尋

3.2 讓訪問者能夠方便、快捷的訂購廣告中提及的產(chǎn)品

3.3 請勿在網(wǎng)站上設(shè)置彈出式窗口或者其他干擾用戶瀏覽的元素，以免客戶感到厭煩

4、提升網(wǎng)站加載速度，縮短著路頁加載時間

不管是PC還是移動端，都應(yīng)該保證著陸頁在被用戶點擊廣告之后可以快速加載

5、檢查你的網(wǎng)站在移動設(shè)備適應(yīng)和和速度方面的得分

AdWords系統(tǒng)還會通過訪問您的著陸頁，評估您的移動網(wǎng)站在配備完善網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能的移動設(shè)備上的顯示效果

6、利用熱圖改善網(wǎng)站訪問體驗

通過熱力度顯示分布合理調(diào)整網(wǎng)站頁面布局和文字內(nèi)容，提升用戶網(wǎng)站訪問體驗

總之，用戶體驗是第一位，先認(rèn)真做好網(wǎng)站，再根據(jù)用戶需求不斷的更新迭代，不做著陸頁優(yōu)化，投入再多的廣告費用，可能都是打水漂哦。