排名是很多谷歌付費推廣廣告主都會去關(guān)注的一個數(shù)據(jù)，我們都希望我們廣告可以排在前面，用戶搜索的時候，第一時間就能看到我們的廣告，我聽過很多廣告主這么說：排名差？那你把價格抬高點啊。是不是要想讓我的廣告排名靠前，只要肯花錢就可以呢？答案當然是不是的，Google ads中影響排名的可不止價格這一項。

Google ads的排名決定性因素有：廣告評級，也就是廣告評級越高，排名越高。而廣告評級與出價金額、您的競價時廣告質(zhì)量（包括預計點擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗）、廣告評級要求、用戶搜索情境（例如用戶所在的地理位置、使用的設(shè)備、搜索時間、搜索字詞的性質(zhì)、網(wǎng)頁上顯示的其他廣告和搜索結(jié)果，以及其他用戶信號和屬性），以及廣告附加信息和其他廣告格式的預計影響有關(guān)。

沒錯，廣告排名的高低總的來說就是廣告評級決定的，簡單來說廣告評級是一個數(shù)值，數(shù)值高的廣告排名靠前的概率就大很多。那么這個廣告評級是怎么計算出來的呢，這里我把廣告評級的計算參考因素按可控與不可控分開：

可控：出價金額，廣告質(zhì)量，附加信息（額外咨詢）預期效果。

不可控：用戶搜索情境（例如用戶所在的地理位置、使用的設(shè)備、搜索時間、搜索字詞的性質(zhì)、網(wǎng)頁上顯示的其他廣告和搜索結(jié)果，以及其他用戶信號和屬性）。

在ads中我們想獲得較好的排名，只能在可控因素中下功夫，通過提高我的可控因素來提高綜合競爭力好了，下面就來說說出價，質(zhì)量得分，和附加信息這三者。

1，質(zhì)量得分

質(zhì)量得分：包含預計點擊率，廣告相關(guān)性，和著陸頁體驗,

預計點擊率：一種關(guān)鍵字狀態(tài)，衡量當相應關(guān)鍵字觸發(fā)您的廣告進行展示時，該廣告獲得點擊的可能性有多高。預計點擊率高，則證明該廣告與關(guān)鍵詞比較吸引人，此關(guān)鍵字的預計點擊率基本沒有什么問題。預計點擊率與廣告排名、附加信息以及其他可能影響廣告顯眼程度和展示情況的廣告格式無關(guān)，而是google在假設(shè)搜索字詞與該關(guān)鍵字完全匹配的基礎(chǔ)上計算出的估算值。在競價時，Google Ads 會根據(jù)搜索字詞、設(shè)備類型和其他競價實時因素計算出更加精確的預計點擊率。

廣告相關(guān)性：它是衡量關(guān)鍵字與廣告之間的相關(guān)程度的一種關(guān)鍵字狀態(tài)。關(guān)鍵字與廣告文字的匹配程度如何。例如，如果有人在搜索您的關(guān)鍵字時看到了您的廣告，廣告與此次搜索是否直接相關(guān)？

著陸頁體驗感：用來估算您網(wǎng)站的著陸頁對于點擊您廣告的用戶的相關(guān)性和實用性。評分較高的著陸頁通常結(jié)構(gòu)清晰，并且包含與用戶的搜索字詞密切相關(guān)的內(nèi)容。更易于被谷歌收錄

2，附加信息

何為附加信息？可以參考上面這條廣告文案，附加信息即在標題，網(wǎng)址和描述外最下方的藍色可點擊鏈接。附加信息可以理解為廣告的擴展，比如該條廣告是我搜索Iron casting出現(xiàn)的，搜索字詞和廣告文案的相關(guān)性也很高。但是在附加信息的地方該企業(yè)除了鐵鑄件以外又宣傳了自己的精密加工，鍛造，和沖壓件的技術(shù)，來吸引也有相關(guān)需求的客戶點擊。其實這里還可以放位置信息，電話等聯(lián)系方式，以及任何你想讓客戶到達的網(wǎng)站上網(wǎng)頁比如公司歷史項目。

這些附加信息并不一定每次都會展現(xiàn)，而是當廣告評級足夠高的時候才會出現(xiàn)，但只要在后臺設(shè)置，就會又加分，百利而無一害。而這些附加信息出現(xiàn)的頻率越高，點擊率越高，那么我們整體的廣告評級也就越高了。

3，出價金額

Google AdWords的出價模式有很多種，比如“盡可能爭取更多的點擊次數(shù)出價” “每次點擊費用人工出價” “目標費用出價”等多種模式。所以Google在計算完品質(zhì)得分以及附加信息預期效果后會根據(jù)您設(shè)置的出價模式計算出價并添加到最終廣告評級的計算中來。（請注意出價限制有上限/下限， 一味的靠價格追求高排名或者依靠過低出價都是不可取的）。